Rovaniemellä matkailun vetovoima jatkaa kasvuaan – ja kaupunki vastaa tähän kehitykseen määrätietoisesti. Uusimpana osoituksena tästä on Olleronvaaran alueelle avattu matkailutonttien haku, jossa on tarjolla 11 uutta matkailupalvelujen rakennuspaikkaa noin 15 minuutin ajomatkan päässä keskustasta. Kaupungin tavoitteena ei ole vain tarjota lisää rakentamismahdollisuuksia, vaan samalla ohjata matkailutoimintaa hallitusti kaavoitetuille alueille ja näin hallita kasvun mukanaan tuomia lieveilmiöitä.
Olleronvaara – uusi matkailun vetovoimapiste
Olleronvaara sijaitsee Ounasjokivarressa Vennivaaran pohjoispuolella. Alueelle on yleiskaavassa osoitettu matkailupalvelujen rakennuspaikkoja, joiden haku on nyt käynnissä 12.5.–4.7.2025 välisenä aikana. Tontit ovat haettavissa kaupungin sähköisessä tonttihaussa, ja tarkemmat tiedot löytyvät osoitteesta .
Kaupunki panostaa samalla alueen infrastruktuuriin, jotta alue on houkutteleva sekä matkailuyrittäjille että matkailijoille. Rakentamisen toivotaan olevan laadukasta, vastuullista ja alueen luontoarvoja kunnioittavaa. Toimijoilta toivotaan pitkäjänteistä sitoutumista ja innovatiivisia matkailukonsepteja, jotka vahvistavat Rovaniemen asemaa ympärivuotisena matkakohteena.
Matkailun kasvuun vastataan monitasoisesti
Rovaniemen kaupunki ja Business Rovaniemi ovat laajentaneet kehittämistoimiaan matkailun ympärillä. Käynnissä on muun muassa "Matkailun uusi aika" -kehityshanke, joka tähtää vastuulliseen ja kestävään matkailun kasvuun. Samalla Rovaniemi on käynnistänyt uuden matkailustrategian suunnittelun, jonka tavoitteena on ohjata matkailutoimintaa selkeiden tavoitteiden ja arvopohjan mukaisesti.
Strateginen kehitystyö ottaa huomioon myös kaupunkilaisten näkemykset. Laaja asukaskysely osoitti, että suuri enemmistö rovaniemeläisistä suhtautuu matkailuun positiivisesti. Tämä antaa vahvan mandaatin kehittämiselle, mutta samalla myös vastuun siitä, että kasvu toteutuu kaupunkilaisia kuunnellen ja ympäristöä kunnioittaen.
Aluetaloudellinen vaikutus merkittävä
Matkailun vaikutukset Rovaniemen talouteen ovat merkittäviä: matkailutulot kasvattavat kaupungin verotuloja ja työllistävät laajasti. Tämä näkyy jo kaupungin tilinpäätöksessä ylijäämäisenä tuloksena. Uudet investointikohteet, kuten Olleronvaara, Napapiirin hotellitontit ja Ounasvaaran tulevat alueet, ovat keskeisiä mahdollistajia tämän kehityksen jatkumiselle.
Rovaniemen vetovoimaa tukevat myös parantuneet lentoyhteydet. Keväällä 2025 käynnistyi ympärivuotinen lentoyhteys Italian Bergamoon, jota lennetään kahdesti viikossa ja jonka käyttöasteet ovat erinomaiset. Lentokentän infrastruktuuriin on investoitu ja matkustajamäärät ovat jälleen kasvussa.