Matkailu kasvaa Rovaniemellä kovaa vauhtia ja sen kehittämisessä tarvitaan selkeä suunta. Siksi kaupunki luo nyt yhteisiä periaatteita ja käytännön työkaluja, jotka tukevat vastuullisesti rakennettavien matkailualueiden kehittämistä ja elinvoimaa myös pitkällä aikavälillä.
Vastuullisen matkailualueen kehittämismalli -hankkeessa rakennetaan Rovaniemelle käytännönläheinen ja visuaalinen työkalu, joka ohjaa vastuullisten matkailualueiden kaavoitusta ja rakentamista. Hankkeen toteuttajaksi on valittu Doama Solutions, joka tuo kehittämistyöhön vahvaa vastuullisuus- ja aluekehityksen osaamista.
“Olemme todella innostuneita hankkeesta, jossa huomioidaan laajasti eri toimijat. Tavoitteena ei ole tuottaa mappia kaapin perälle, vaan kehittää aidosti toimiva kokonaisuus. Tiimillämme on vahva osaaminen siitä, mikä toimii käytännössä, ja teemme laajaa verkostotyötä parhaiden asiantuntijoiden kanssa,” tiivistää toimitusjohtaja Juho Ikonen.
Mallin ytimessä on yhteinen ymmärrys siitä, miten matkailualuetta kehitetään vahvistaen paikallisyhteisöjen hyvinvointia, turvaten luontoarvot ja luoden kestävää liiketoimintaa. Se toimii monipuolisena arjen apurina esimerkiksi kaavoituksessa, investoinneissa ja palveluiden suunnittelussa. Yritykset ja kehittäjät saavat mallin kautta selkeän viitekehyksen vastuullisiin ja kestäviin valintoihin.
Yhteistyötä koko Lapin parhaaksi
Tavoitteena on tarjota monistettava ajattelutapa koko Lapin matkailukehitykseen. Kun vastuullisen matkailualueen periaatteet ovat jaettuja ja selkeitä, kehittämistyöllä on yhteinen suunta eteenpäin. Samalla helpotetaan yhteistyötä kuntien, viranomaisten, yritysten ja muiden toimijoiden välillä.
“Rovaniemi on Helsingin ohella Suomen tunnetuin matkailualue ja selkeä edelläkävijä. On hienoa, että kaupunki katsoo rohkeasti tulevaisuuteen ja kehittää matkailua tavalla, joka huomioi vastuullisuuskysymykset kokonaisvaltaisesti. Hanke herättää kiinnostusta ja toimii pioneerina ja suunnannäyttäjänä myös muille matkailualueille,” Ikonen täydentää.
Lisäksi malli tukee Lapin älykästä erikoistumista ja auttaa aluetta sopeutumaan muuttuviin olosuhteisiin, kuten ilmastomuutokseen ja matkailun rakenteellisiin muutoksiin. Lopputulos tuo alueelle lisää muutosjoustavuutta ja antaa välineitä matkailun kestävään kehittämiseen.
Lisätietoja:
Pirjo Kutinlahti, Kehittämispäällikkö
040 483 7974
pirjo.kutinlahti@rovaniemi.fi
Hankkeen toteutusaika on 1.11.2025–31.5.2026. Hankkeelle on myönnetty 42 800 euroa AKKE-rahoitusta, ja rahoittavana viranomaisena toimii Lapin liitto. AKKE-rahoituksella tuetaan maakunnan kehittämistä ja alueellista elinvoimaa.
Hanke on osa Rovaniemen ja valtion välistä ekosysteemisopimuksen toteutusta.