Keskustelutilaisuus oli osa matkailukeskustelujen sarjaa. Keskustelussa korostui halu rakentaa yhdessä kestävämpää ja ympärivuotista matkailua.
Noin 40 rovaniemeläistä kokoontui keskustelemaan matkailusta ja Rovaniemen matkailun uudesta ajasta 24.9.
Tilaisuuden pääosassa oli paneelikeskustelu. Paneelikeskustelussa näkemyksiään jakoivat Visit Rovaniemen toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen, Lapin yliopiston matkailututkimuksen yliopistonlehtori Maria Hakkarainen, Rovaniemen kaupunginhallituksen puheenjohtaja Susanna Viitala, Visit Rovaniemen hallituksen puheenjohtaja Rauno Posio sekä Matkailun uusi aika –hankkeen projektipäällikkö Katariina Lehtonen Rovaniemen kaupungilta.
Panelistit peräänkuuluttivat tarvetta vahvistaa yhteistä suuntaa ja rajoja, sekä vuorovaikutuksen ja sitouttamisen merkitystä kaikkien toimijoiden välillä. Keskustelussa Maria Hakkarainen korosti, että tuleva matkailustrategia ei saa jäädä vain paperille, vaan sen lisäksi tarvitaan toimenpidesuunnitelma ja selkeä vastuunjako.
Ympärivuotisuus osana matkailun uutta aikaa
Ympärivuotisuus on keskeinen osa Rovaniemen matkailun uutta aikaa. Talvisesongin varassa elävä matkailu on jo ottanut lupaavia askelia kohti kestävämpää ympärivuotista toimintaa.
– Ympärivuotisemmaksi muuttunut matkailumarkkinointi on lisännyt merkittävästi Rovaniemen tunnettuutta, sivustokatseluita ja digitaalista aktiivisuutta, kertoi Sanna Kärkkäinen Visit Rovaniemeltä.
Myös Katariina Lehtonen näkee kehityksessä uuden alun. Hänen mukaansa uusi aikakausi käynnistyi toivottavasti viime kesänä, kun ensimmäinen ympärivuotinen lentoyhteys Eurooppaan avattiin.
Matkailun ympärivuotisuus voisi tuoda jatkuvuutta työllisyyteen, palveluihin ja investointeihin. Rauno Posio väläytti ajatusta Rovaniemen kiinnostavuudesta isojen hotelli-investointien näkökulmasta, mikäli matkailu olisi tasaisempaa.
Viitalan mukaan matkailun uudessa ajassa on kyse myös matkailun sosiaalisesta hyväksynnästä, mikä voi vaatia myös paikallisilta sietokyvyn kasvattamista. Matkailusta saatavia hyötyjä tulisi tuoda enemmän esiin sen sijaan, että keskitytään vain uutisoimaan matkailun lieveilmiöistä.
Tulevaisuuden mahdollisuuksina ja konkreettisina kehityskohteina keskustelussa nousivat esiin muun muassa kulttuurin ja perinnetiedon hyödyntäminen, uusien aktiviteettien tuotteistaminen, kesämatkailun vahvistaminen sekä jokirannan elävöittäminen.
Keskustelussa muistutettiin, että ihmiset ja luonto tarvitsevat välillä lepoa matkailusta. Turistivero, lyhytvuokraus ja sen lieveilmiöt sekä asukastilaisuuksien jatkuminen kiinnostivat myös keskustelijoita.
Ideakahviloiden materiaalia hyödynnetään matkailustrategiassa
Tässä ja aiemmissa matkailun ideakahviloissa esiin nousseet havainnot on viety eteenpäin matkailun kehitysryhmälle. Lisäksi ne toimivat tärkeänä osana matkailustrategiatyön aineistoa.
Ideakahvilat on järjestetty osana Rovaniemen matkailun uusi aika -hanketta. Ideakahvilat ovat tuoneet yhteen matkailuyrittäjiä, kaupungin viranhaltijoita ja ennen kaikkea rovaniemeläisiä asukkaita. Tilaisuudet ovat tarjonneet mahdollisuuden avoimelle, ohjatulle keskustelulle matkailun merkityksestä, vaikutuksista ja kehittämisestä.