Ajankohtaiset uutiset

Luonto on meidän kirkko, kuntosali ja apteekki – Rovaniemen lumettoman ajan matkailun tarina syntyi yhdessä!

Julkaistu 22.1.2025 10:35

“Pohjoisen kauneus on maagisen rauhoittava, liikuttava ja tervehdyttävä. Ja taianomainen tämä paikka todellakin on. Rovaniemi onkin monelle tuttu Joulupukin kotina ja porttina pohjoiseen. Mutta mitä paljastuu lumen alta?”

20241030_102312.muokattu3.jpg
Työpajassa ideoitiin eri teemojen pohjalta ryhmissä

Rovaniemellä talven tarinaa Joulupukista ja revontulista on rakennettu pitkäjänteisesti ja menestyksekkäästi. Nyt kaupungissa on nähty tarve määritellä myös sulan ajan matkailuidentiteetti. Keitä olemme, kun lumet sulavat? Mitkä teemat ja erottumisen kärjet yhdistävät alueen yrityksiä? Mistä muodostuu yhteinen ydintarina lumettoman kauden palveluille?

Tarinaa työstettiin osana Arctic Sports & Wellbeing Hub -hanketta, jota hallinnoi Business Rovaniemi. Prosessia fasilitoivat tarinallistamisen ja palvelumuotoilun asiantuntijat Outi Kinnunen (Vision Factory) ja Anne Kalliomäki (Tarinakone). Työpajojen ja yhteiskehittämisen kautta syntyi sekä kaupungin yhteinen kehittämistä ohjaava ydintarina että kuusi palveluteemakohtaista visiotarinaa.

“Tekemisen ytimessä oli alueen yrittäjien äänen esiin tuominen ja yhteisen palvelutarjonnan luominen,” kertoo Outi Kinnunen. Anne Kalliomäki puolestaan kuvaa tarinallistamisen voimaa: “Se auttaa löytämään alueen toimijoita yhdistävän punaisen langan ja kertomaan siitä elämyksellisesti maailmalle.”

Työpajan antia

Työpajoihin osallistui yli 30 yrityksen edustajaa. Tuloksena syntyi tarinoita, jotka kuvastavat pohjoisen luontoa, rauhaa ja paikallista elämäntapaa. Näistä luotiin ydintarina sekä visiotarinat kuudelle palveluteemalle, jotka tuovat esiin asiakkaan kokemuksen. Palveluteemoja ovat:

  • Pyöräily
  • Keho, mieli ja luonto
  • Liikunta, urheilu ja kuntoutus
  • Luontoaktiviteetit
  • Vesistöt
  • Kulttuuri ja tapahtumat

Yhteistyön voima ja konkreettiset tulokset

Työpajojen tuloksena syntyneet tarinat ohjaavat Rovaniemen lumettoman kauden palveluiden kehittämistä yhteiseltä pohjalta. Ne eivät vain kerro, mitä alueella voi tehdä, vaan vievät lukijan matkalle kuvitteellisiin elämyksiin: mitä hän näkee, tuntee ja kokee.

Esimerkiksi Keho, mieli ja luonto -teema korostaa paikallisen elämäntavan aistimista, luonnon kiertokulun arvostamista ja hetkeen pysähtymistä. Tämä viesti heijastaa alueen yrittäjien yhteistä arvopohjaa ja alueen vetovoimatekijöitä.

Teeman kuvitteellisessa esimerkkitarinassa asiakas kuvaa kokemustaan näin: “Opimme paikallisilta luontoyhteyden merkityksestä, hiljaisuudesta ja perinteiden kunnioittamisesta. Pohjoisessa eletään luonnollisen kiertokulun mukaan ja nautitaan vuodenajoista – tämä inspiroi myös meitä tekemään omaa arkeamme luonnonmukaisemmaksi.”

Yhteistyöllä kestävää kehitystä

Arctic Sports & Wellbeing Hub-hankkeen projektipäällikkö Tapio Virkkunen kuvailee prosessin lähtökohtia: “Työpajojen kautta olemme koonneet yrityksiä, jotka haluavat rakentaa kestävää ja ympärivuotista palvelutarjontaa yhteisvoimin. Kaiken ytimessä on yritysvetoisesti tuotetut palvelukokonaisuudet ja yritysten aito valmius tehdä yhteistyötä jopa kilpailijoiden kanssa. Samalla tuomme Rovaniemen kaupungin, Lapin ammattikorkeakoulun ja Lapin yliopiston palvelut yhteensovitetuksi kokonaisuudeksi tukemaan yritysten liiketoiminnan kehittämistä”.

Yritysten välinen yhteistyö on vahvistanut kokonaisuutta, jossa yhdistyvät paikallinen osaaminen, kansainvälinen houkuttelevuus ja kestävän kehityksen periaatteet. Mukana olevat yritykset näkevät, että yhteisvoimin luotu palvelutarjonta hyödyttää kaikkia ja auttaa saavuttamaan paremman näkyvyyden myös kansainvälisesti.

Samaan aikaan Rovaniemen kaupungin, Lapin ammattikorkeakoulun ja Lapin yliopiston palvelut on tuotu saumattomaksi osaksi tätä kokonaisuutta, mikä tukee yritysten liiketoiminnan kehittämistä entisestään.

Visio tulevaisuudelle

Rovaniemen ekosysteemisopimuksen painopisteitä ovat arktinen matkailu ja tulevaisuuden hyvinvointi. Arctic Sports & Wellbeing Hub -kokonaisuudessa nämä yhdistyvät tavoitteena luoda kansainvälisesti tunnistettu urheilun, liikunnan ja hyvinvoinnin innovaatiokeskittymä, joka palvelee niin matkailijoita kuin paikallisia asukkaita. ”Parasta  työpajoissa oli yritysten innostus ja yhteishenki. Pienet yritykset toivat avoimesti esiin ajatuksiaan ja heittäytyivät rakentamaan palvelukokonaisuuksia, jossa yksi plus yksi on enemmän kuin kaksi. Isommat yritykset toivat mukaan nykyisen palvelutarjontansa ja tietoa asiakaskunnan muuttuvista tarpeista, joiden täyttämiseen tarvitaan uudenlaista yhteistyötä kaikkien yritysten kesken!” kannustaa projektipäällikkö Tapio Virkkunen.

Katso kaikki uutisetShow all news