Matkailuohjelma linjaa matkailun kehittämistä Rovaniemellä.
Rovaniemen kaupunki pyytää yhteistyökumppaneiltaan ja asukkailta näkemyksiä matkailuohjelman luonnokseen. Lausuntoja voi jättää osoitteessa rovaniemi.fi/lausunto 15.8. mennessä.
Kaupunki pyytää kommentteja erityisesti visioon ja neljään strategiseen kokonaisuuteen. Luonnoksessa visiona on, että Rovaniemi on vuonna 2040 kestävän matkailun kansainvälinen suunnannäyttäjä, joka luo enemmän arvoa paikallisille, matkailijoille ja ympäristölle. Tavoitteet ja toimenpiteet jäsentyvät neljän strategisen kokonaisuuden ympärille:
- Hyvinvointia tuottava ja sosiaalisesti hyväksytty matkailu
- Hallittu kasvu ja ennakointi
- Korkea laatu, turvallisuus ja vastuullisuus
- Paikallinen identiteetti ja ympärivuotinen kilpailukyky
Matkailuohjelmaa muokataan annettujen kommenttien pohjalta. Tämän jälkeen ohjelma etenee kaupunginhallituksen käsittelyyn. Ohjelman hyväksymisestä vastaa lopulta Rovaniemen kaupunginvaltuusto.
Taustalla asukkaiden ja sidosryhmien näkemykset
Ohjelman tavoitteita ja visiota on työstetty matkailun kehitysryhmässä sekä poliittisessa ohjausryhmässä. Työskentelyn pohjalla ovat olleet rovaniemeläisten näkemykset, joita on kerätty vuosien 2024 ja 2025 keskustelutilaisuuksista sekä laajasta, matkailua koskevasta asukaskyselystä talvella 2025. Aineistoa on täydennetty täsmähaastatteluin.