Kesämatkailun ideakahvilassa pohdittiin Rovaniemen kesän mahdollisuuksia – yötön yö ja joet nousivat suurimmiksi vahvuuksiksi

Keskiyön aurinko, puhtaat vesistöt ja luonto, viileä ilmasto sekä Rovaniemen kulttuuritarjonta nähdään Rovaniemen kesämatkailun valttikortteina. Kesämatkailua ideoitiin keskustelutilaisuudessa, jossa pureuduttiin kesämatkailun mahdollisuuksiin, uhkiin ja kehitystarpeisiin. Tilaisuuteen osallistui noin 15 paikallista asukasta ja yrittäjää. Myös kaupungin ja Visit Rovaniemen edustajia oli paikalla.

Osallistujat nostivat esiin myös luonnon monet mahdollisuudet. Esimerkiksi marjastus ja kalastus nähtiin vetonauloina.

Ilmastonmuutoksen vaikutukset ja luonnon kuluminen uhkina, vesistöt ja tapahtumat mahdollisuutena

Keskustelussa nousivat esiin myös kesämatkailun haasteet ja uhat. Huolta aiheuttivat muun muassa ilmastonmuutoksen vaikutukset sekä luonnon kuluminen ilman suojaavaa lumipeitettä. Keskusteluun nousivat myös palveluiden riittävyys kesäkaudella, matkailun hallitsematon kasvu ja sen mukanaan tuomat lieveilmiöt. Myös lintujen ja eläinten häiriintyminen pesintäaikana ja luonnon säilyminen houkuttelevana koettiin kriittisiksi kysymyksiksi.

Hyödyntämättömiä mahdollisuuksia löydettiin runsaasti: vesistöjen parempi käyttö, ruokamatkailu, kesätapahtumat, saunakulttuurin brändääminen, sekä uuden kansallispuiston perustaminen. Esille nousi myös tarve vahvistaa viestintää, parantaa reitistöjä ja opasteita, sekä kehittää karttamateriaalia olemassa olevista kohteista.

Tapahtuma osoitti, että Rovaniemi nähdään ympärivuotisena luonto- ja kulttuurimatkailun vetonaulana – kunhan kehitystyötä tehdään yhdessä ja vastuullisesti.

Matkailun strateginen kehittäminen etenee

Kaupunki laatii tulevan syksyn ja talven aikana matkailustrategian, joka ohjaa matkailun kehittämistä alueelle. Matkailustrategiatyöstä kaupunki viestii erikseen kanavissaan syksyn aikana.

Kaupunginjohtaja Ulla-Kirsikka Vainion puheenjohtama matkailun kehittämistyöryhmä kokoontuu säännöllisesti. Ryhmä kokoaa yhteen eri viranomaisia ja matkailualan toimijoita kehittämään matkailu Rovaniemellä. 12.6.2025 tapaamisessa ryhmä käsitteli erityisesti matkailun maankäytön tilannetta ja meneillään olevia pyöräreittihankkeita. Myös matkailua koskevien keskustelutilaisuuksien antia on käsitelty kehitysryhmässä.

Kesämatkailua koskeva tapahtuma järjestettiin osana Rovaniemen matkailun uusi aika –hanketta.