Rovaniemi on Suomen toiseksi kansainvälisin matkailukaupunki Helsingin jälkeen. Rovaniemellä vierailee yli 0,5 miljoonaa matkailijaa vuosittain, joista yli 65 % on ulkomaisia matkailijoita. Tammi-joulukuussa 2019 kotimaisten yöpymisten määrä Rovaniemellä oli 259 000 (+17,9 %) ja ulkomaalaisten 479 000 (+8,1 %), eli yhteensä 739 000 (+11,3 %) yötä.